Если рассылки готовить хаотично — сегодня одна идея, завтра другая — они не приносят стабильных результатов.Хороший email-маркетинг строится на системной работе с контентом.В этой статье расскажем, как составить контент-план на 3 месяца, чтобы ваши письма работали на трафик, продажи и доверие.
Шаг 1. Определите цели
Прежде чем составлять план, ответьте:
- Чего вы хотите? (увеличить продажи, повысить вовлечённость, вернуть старых клиентов)
- Как будете измерять успех? (открытия, клики, заявки, покупки)
Совет: цели должны быть измеримыми, например: +10% CTR или 300 переходов на сайт.
Шаг 2. Разбейте аудиторию
Не всем подписчикам нужны одинаковые письма.
- Выделите сегменты (новички, постоянные клиенты, VIP, «спящие»).
- Для каждого сегмента подумайте о типах контента.
Шаг 3. Определите рубрики
Составьте ядро рубрик:
- Новости и обновления
- Промо и акции
- Образовательные письма (гайды, советы)
- Кейсы и отзывы
- Персональные рекомендацииСовет: миксуйте рубрики, чтобы рассылка была разнообразной.
Шаг 4. Распишите частоту
- Сколько писем вы готовы отправлять в неделю? (1–2 — для старта оптимально)
- В какие дни? (например, вторник и четверг)
- Есть ли особые даты? (праздники, запуск кампаний)
Шаг 5. Составьте матрицу
На каждый месяц:
Неделя | Тема письма 1 | Тема письма 2 |
|---|---|---|
1 | Гайд или полезный совет | Акция или спецпредложение |
2 | Кейсы или вдохновляющий пример | Новости или обновления |
3 | Образовательный контент | Персональная рекомендация |
4 | Сбор отзывов или опрос | Сюрприз или подарок подписчикам |
Шаг 6. Подготовьте контент заранее
- Пропишите темы и черновики.
- Подготовьте баннеры и визуал.
- Настройте автоматизацию (например, цепочки или автописьма).
Шаг 7. Установите точки анализа
- Раз в месяц анализируйте: что сработало, а что нет.
- Смотрите метрики: открытия, клики, конверсии.
- Корректируйте план на следующий месяц.
Заключение
Контент-план на 3 месяца помогает:✔ работать без стресса,✔ сохранять регулярность,✔ делать рассылки осмысленными и полезными.