В 2026 году около 30% пользователей открывают письма с отключенными изображениями из-за политик конфиденциальности или настроек почтовых клиентов. Без заполненных альт-текстов такие получатели видят пустые блоки вместо офферов, что критически снижает конверсию рассылки.Нейросети автоматизируют подготовку описаний для всей графики, сохраняя смысл и доступность письма при любых настройках отображения
Зачем нужен альт-текст в 2026 году
- Пользовательский опыт при блокировке графики. Почтовые клиенты, такие как Outlook и Apple Mail, часто скрывают изображения по умолчанию. Внятный альт-текст передает суть предложения еще до того, как получатель решит загрузить картинки.
- Доступность контента. Скринридеры зачитывают описания слабовидящим пользователям. Без альт-текста эта аудитория полностью теряет контекст письма и не может взаимодействовать с вашим оффером.
- Доставляемость. Спам-фильтры анализируют соотношение текста и графики. Заполненные альт-тексты снижают риск попадания в спам, так как письмо выглядит для алгоритмов качественным и безопасным.
Когда альт-текст обязателен
Главное правило: описываем только те элементы, которые несут смысловую нагрузку.
- Нужен: рекламные баннеры, фотографии товаров, графики и схемы, иконки преимуществ, графические кнопки с призывом к действию.
- Не нужен: элементы оформления, разделители, фоновые текстуры и технические плашки для скругления углов. Оставляйте поле описания пустым для таких элементов, чтобы программы чтения с экрана автоматически пропустили объект.
Важно: при работе с оформлением учитывайте особенности отображения элементов в разных интерфейсах. Подробнее об этом в статье: Как оптимизировать изображения для email-писем в тёмном режиме.
Плохой vs хороший альт-текст
Эффективный текст должен быть лаконичным (до 125 символов) и передавать контекст, а не просто перечислять объекты на фото.
Тип изображения | Плохой пример | Хороший пример | Комментарий |
|---|---|---|---|
Акционный баннер | alt=»баннер_1″ | alt=»Скидка 40% на все куртки до 10 октября» | Передает ключевой оффер и дедлайн. |
Товар в сетке | alt=»кроссовки» | alt=»Беговые кроссовки Nike Air Zoom, синий цвет» | Помогает идентифицировать товар. |
Инфографика | alt=»график» | alt=»Эффективность AI верстка писем ускоряется в 2.5 раза» | Озвучивает вывод, а не описывает визуал. |
CTA-кнопка | alt=»кнопка» | alt=»Скачать бесплатный гайд по маркетингу» | Дублирует призыв к действию. |
Промпты для генерации альт-текстов
Для качественного результата нейросети нужны конкретные вводные. Без них AI выдает избыточные описания, которые перегружают скринридеры и не вписываются в макет письма.
Формула эффективного промпта
[Роль] + [Описание графики] + [Текст на картинке] + [Контекст письма] + [Лимит символов]
- Роль: задает профессиональный стиль и лаконичность (например, «Эксперт по email-маркетингу»).
- Описание графики: фактически перечисляет важные объекты, цвета и материалы без метафор.
- Текст на картинке: передает точную формулировку оффера или призыва к действию.
- Контекст письма: объясняет задачу (акция, триггер, инфоповод), чтобы AI выбрал верный акцент.
- Лимит символов: техническое ограничение (до 100–125 знаков) для корректного отображения в почтовиках.
1. Главный баннер
«Ты эксперт по email-маркетингу. Напиши альт‑текст для баннера. На нем девушка в офисе и текст «Курс по нейросетям: старт 1 сентября». Сделай акцент на дате и теме. Лимит 80 символов.»
Результат: Старт курса по нейросетям 1 сентября — обучение для профессионалов.
2. Фотография товара
«Ты эксперт по email. Опиши фото товара: кожаная сумка‑шоппер, цвет хаки, материал нубук. Это карточка в письме‑подборке. Лимит 70 символов.»
Результат: Сумка‑шоппер цвета хаки из натурального нубука.
3. Иконки преимуществ
«Ты эксперт по email. Напиши описание для иконки с подписью «Бесплатная доставка от 5000 руб». Передай суть условия. Лимит 60 символов.»
Результат: Условие бесплатная доставка при заказе от 5000 рублей.
О том, как еще использовать возможности AI для написания текстов в рассылках, читайте в нашей статье. Это точно сэкономит время на подготовке каждого письма.
4. Сложная иллюстрация или анимация (GIF)
«Ты эксперт по email. Опиши анимацию, где на календаре перелистываются даты и появляется надпись «Ваша скидка сгорает». Контекст: триггер о брошенной корзине. Лимит 90 символов.»
Результат: Анимация напоминание о скором завершении срока действия вашей скидки.
Подробнее о создании графики читайте в обзоре: Нейросети для генерации GIF 2026.
5. Графическая кнопка
«Ты эксперт по email. Напиши альт‑текст для кнопки‑картинки с текстом «Забронировать отель со скидкой». Контекст: письмо о путешествиях. Лимит 50 символов.»
Результат: Кнопка Забронировать отель по акционной цене.
Как добавить альт-текст в Letteros
В конструкторе писем Letteros работа с описаниями встроена в интерфейс редактирования изображений. Вам не нужно заходить в код:
- Выберите блок с картинкой.
- В меню настроек справа найдите поле «Текст для Alt».
- Вставьте сгенерированный нейросетью вариант или воспользуйтесь встроенным AI.
Оставляйте поле описания пустым для декоративных элементов. Система автоматически пропишет корректный технический атрибут в коде. Перед отправкой проверьте письмо в режиме предпросмотра с отключенными картинками, чтобы убедиться в связности текста.
Чек-лист проверки перед отправкой
- У всех смысловых картинок заполнен альт-текст.
- Описание не дублирует подпись под картинкой, чтобы избежать повторов при работе скринридера.
- Длина текста не превышает 125 символов.
- В описании нет лишних слов «изображение», «логотип» или «фото».
- Все графические кнопки содержат понятный призыв к действию.
После настройки всех технических атрибутов и подготовки контента, последним этапом всегда должна быть проверка на спам-фильтры. О том, как это сделать, читайте в материале: Проверяем текст письма на спам в 2026 году.
Хотите оптимизировать процесс верстки? Используйте связку нейросетей для генерации контента и Letteros для быстрой сборки профессиональных писем.